La industria de la moda en estos días ha luchado por ser lo más sostenible y ecológica posible para disminuir el impacto ambiental, siguiendo las tendencias de producciones “verdes”, y para lograr estos objetivos, el reciclaje e innovación son dos pilares básicos para lograrlo.

Bajo esta premisa de reciclado, desde el 2007 se creó una marca en Hong Kong llamada The R Collective que además de preocuparse por el impacto ambiental, también genera un impacto social ya que nace con la misión de no solo crear ropa hermosa con materiales de desecho sino que se enfoca en empoderar a los consumidores y recauda fondos para la caridad de Redress.

 Levi's es una empresa especializada en textiles y siempre ha estado involucrado con el aspecto de innovación tecnológica y ha tenido participado con varias empresas desarrollando productos específicos, como lo fue el 2017 con su smartjacket donde colaboró con Google para diseñar una prenda con la que puedes tomar llamadas, reproducir música o bien, tomar fotos con solo tocar la manga o el puño de la chamarra.

 En este año, The R Collective junto con Levi’s generaron el proyecto Denim Reimagined, donde se tiene como objetivo principal, llevar la moda rastreable a un nuevo nivel que vaya más allá de la trazabilidad de la cadena de suministro.

 Este proyecto consta de una colección de 9 prendas diseñadas con mezclilla, y entra en la parte de innovación tecnológica, al estar acompañada de etiquetas escaneables que ofrece cuatro experiencias digitales de la prenda a los clientes: información de la cadena de suministro, recomendaciones de lavado y secado que requieren menos energía, tips para prolongar la vida útil de la ropa, así como consejos sobre reciclar la prenda al final de su vida.

 La información se obtiene escaneando con un teléfono inteligente el código QR de la etiqueta de la prenda, misma que es producida por Avery Dennison bajo ciertas especificaciones que son amigables con el medio ambiente.

 Denim Reimagined aprovecha la tecnología de Internet de las cosas (IoT) para rastrear la información relevante de la prenda y transmitirla de forma segura a los consumidores utilizando la plataforma Evrythng. Esta misma tecnología de IoT en años recientes se ha utilizado mucho para verificar la autenticidad de los productos.

 El diferenciador de Denim Reimagined es tener una visión más allá del “simple” reciclaje de materiales y el seguimiento del abastecimiento, ya que incluye múltiples fases de la vida de la prenda, en la que se incluye la atención y conciencia del cliente donde se pueden aprender y adoptar hábitos más sostenibles para el medio ambiente.

 Este es un caso de éxito, donde mediante la innovación se crea una mejor experiencia de usuario y permite un acercamiento entrañable con una marca/producto, la cual es altamente satisfactoria, porque le permite ser responsable y consciente del cuidado ambiental, con un producto, que cubre la necesidad básica de vestir.